juillet 26, 2021

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L’Inde et la France ouvriront la voie à la reconquête de la beauté et de la publicité personnelle de luxe en 2021 et 2022

  • Croissance de la beauté et Publicité de luxe personnelle Le marché sera en dessous de la moyenne en 2021 et 2022.
  • La publicité numérique sera 19% plus élevée en 2022 qu’en 2019.
  • La France et l’Inde mèneront à la reprise en 2021 et 2022.

La demande des consommateurs pour les cosmétiques et les parfums devrait baisser de 1,7% en 2021, réduisant la demande de publicité de beauté et de luxe personnelle d’ici 2021. ZénithS
Business Intelligence – Beauté et luxe personnel Rapport, publié aujourd’hui. Il est inférieur au taux de croissance de 4,4% des dépenses publicitaires totales sur les 11 principaux marchés inclus dans le rapport. * Le marché de la publicité pour la beauté totalisera 7,5 milliards de dollars sur ces marchés d’ici 2021, puis 7,7 milliards de dollars en 2022, en augmentation de 2,6% par rapport à 4,5% du marché global.

Les dépenses publicitaires dans le domaine de la beauté et du luxe ont baissé d’ici 2020 en ligne avec le marché. La forte baisse du coût des cosmétiques et des parfums, les gens ayant cessé de se rencontrer en personne, a été réduite en raison du besoin continu de soins capillaires et de soins de la peau. Comme il est difficile d’atteindre le coiffeur et le salon, les consommateurs ont pris en charge les soins capillaires à domicile. Les soins de la peau, quant à eux, ont bénéficié d’une préférence accrue pour les produits de santé lors d’infections.

Pendant la récupération, le besoin global de beauté ne change pas car les consommateurs hésitent à revenir à leurs habitudes pré-infectieuses, notamment en réduisant les ventes de cosmétiques et de parfums. La plupart des marques de beauté et de luxe personnel n’augmentent pas de manière significative leurs budgets, mais sont plutôt susceptibles de réutiliser les coûts de canaux efficaces.

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De meilleurs contextes et le commerce électronique aident le numérique à compenser le déclin des journaux et de la télévision
Les marques de beauté et de luxe personnel dépensent plus en magazines et en télévision sur leur budget que la marque moyenne. La beauté, le meilleur type d’apparence, développe la capacité de créer des connexions émotionnelles à travers des images dans un environnement de haute qualité. Estimations Zenith en 2020 Marques de beauté 18,3% de leur budget ont été consacrés à la publicité dans les journaux, 4,3 fois plus que la marque moyenne, 42,2% à la télévision et 1,6 fois plus que la moyenne. Mais ces médias deviennent de moins en moins efficaces car leurs performances continuent de baisser et le manque d’audience fait grimper les prix.

Les marques de beauté et de luxe personnel ont été relativement lentes à accepter la publicité numérique, dépensant 34,1% de leur budget en numérique en 2020, ce qui représentait 53,1% du marché global. Ceci est le résultat du manque historique d’environnements numériques haut de gamme qui soutiennent les images de marque de haute qualité que les marques de beauté et de luxe personnelles doivent véhiculer. Cela est également dû à la difficulté de l’industrie de la beauté à s’adapter au commerce électronique, car les consommateurs ressentent le besoin d’essayer les produits de beauté en personne avant de se lancer dans un produit particulier. Selon Euromonitor International, le commerce électronique représentait 11,8% des ventes de produits de beauté et de luxe personnel en 2019, contre 13,2% du marché global.

Cependant, des technologies telles que la vidéo à la demande et la télévision connectée, ainsi que des sites sociaux tels qu’Instagram et Dictoc, créent de nouveaux environnements premium qui expriment efficacement la beauté et les marques de luxe personnelles. Les ventes au détail physiques ayant diminué, les marques ont considérablement accéléré les investissements dans leurs offres de commerce électronique depuis le début de l’épidémie. Les canaux numériques sont donc de plus en plus précieux pour la publicité de marque et de performance.

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Malgré l’épidémie, Zenith estime que la catégorie beauté augmentera les dépenses en publicité numérique de 2,8% d’ici 2020. C’est plus du double du taux de croissance de 1,4% de la publicité numérique dans toutes les catégories, les marques de beauté et de luxe personnel ayant commencé à compenser leurs investissements précédents. Zenith prévoit une croissance annuelle moyenne de 5,9% de la publicité numérique entre 2019 et 2022. La publicité sur la beauté et le luxe personnel dans tous les autres médias diminuera pendant cette période, de 1,2% par an pour la télévision et de 12,4% par an pour les magazines.

«Les marques de beauté ont été obligées d’accélérer leurs stratégies de commerce électronique d’ici 2020, certaines étant pionnières dans l’utilisation de la réalité virtuelle et amplifiée, permettant ainsi aux consommateurs d’essayer des produits et de produire des modèles en ligne», a déclaré Christian Lee, directeur général mondial de Zenit. “L’innovation continue dans la technologie du commerce électronique est essentielle pour débloquer la croissance de la marque en 2021 et au-delà afin d’améliorer l’expérience du consommateur.”

La France et l’Inde mènent la croissance de la publicité de beauté et de luxe personnelle
Zenith s’attend à ce que la France soit le marché de la publicité beauté le plus performant au cours des deux prochaines années, avec une croissance moyenne de 13,3% par an. C’est une réaction à la profondeur de sa chute en 2020, lorsque les marques de beauté ont globalement réduit leur budget de 32,9%. Le marché commencera à se remettre rapidement de cette base réduite en 2021, mais devrait être de 13,8% plus bas en 2022 qu’en 2019, contre une baisse moyenne de 3,6% sur les onze marchés au cours de cette période.

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En revanche, l’Inde devrait croître en raison d’une forte demande des consommateurs. Les dépenses publicitaires de beauté devraient rester stables en Inde d’ici 2020, et devraient augmenter en moyenne de 7,6% par an, car de plus en plus de consommateurs prendront l’habitude de continuer à acheter des produits de beauté. La publicité pour la beauté et le luxe personnel en Inde devrait être 15,2% plus élevée en 2022 qu’en 2019.

La demande reprendra très lentement au Canada, en Allemagne, en Italie, en Espagne, au Royaume-Uni et aux États-Unis, entraînant une croissance annuelle des publicités beauté de 1% à 2% par an, ainsi qu’en Amérique du Nord et dans d’autres régions d’Europe occidentale.

«La croissance de la publicité de beauté et de luxe personnelle est à la traîne par rapport au marché, tandis que les consommateurs hésitent à voyager en public et à se rencontrer en personne», a déclaré Jonathan Bernard, responsable des prévisions chez Zenith. “Mais en investissant dans la technologie numérique, le commerce électronique est au centre de leurs opérations, les marques se donnant la priorité pour une croissance rapide à mesure que la demande augmente.”

La beauté et le luxe personnel sont définis comme une combinaison de quatre sous-types: cosmétiques, parfums, soins capillaires et soins de la peau.